De Volkskrant reageert ontstemd over handelswijze uitgever DPG Media

In de desbetreffende video - die tijdens de uitzending van 10 september te zien was - vertelt een medewerker van DPG Media dat het verschil tussen advertenties en nieuwsartikelen niet altijd duidelijk is. "De commerciële boodschap is op een subtiele wijze verwerkt in een redactioneel ogend artikel," aldus de medewerker. 

Pieter Klok, hoofdredacteur van de Volkskrant, vindt dit "kwalijk" en zegt dat zijn uitgever een grens heeft overschreden. “Dat zijn dingen die we pertinent niet willen. Dus ik begrijp ook niet zo goed wat deze afdeling bezield heeft.”

DPG Media reageert dat de video uit 2019 “gedateerd en niet representatief” is voor hun werkwijze. Wel besloot het bedrijf deze week enkele teksten op de website aan te passen die overeenkomen met de boodschap uit de video. Tot vorige week was te lezen dat bij een branded article het verhaal van de klant wordt versmolten tussen redactionele content, "waardoor de klant meelift op de kwaliteit en autoriteit van de titel". Inmiddels is deze zin verwijderd en is eraan toegevoegd dat het bij branded content duidelijk is dat het om een commerciële uiting gaat.

In Mediastorm veroordeelt hoofdredacteur van Vrij Nederland Ward Wijndelts deze handelswijze waarbij adverteerders meeliften op de betrouwbaarheid van de journalistiek. "Er ontstaat een handel in verwarring."

Kijk hieronder het fragment uit Mediastorm