Hoe probeert de filmindustrie ons beeld van roken te kantelen?
Hoe klassieke marketing van de tabaksindustrie nog steeds doorwerkt vandaag de dag en de invloed van sociale media, films en series op de beeldvorming rond roken.
Door de klassieke marketing van de tabaksindustrie, denk aan de Marlboro-man, is er een sterk beeld ontstaan van roken. In films en series gebruiken filmmakers dat om hun acteurs rebels, stoer en sexy neer te zetten. Hoewel we inmiddels allemaal de schadelijke gevolgen kennen, blijft dat beeld van roken hardnekkig bestaan.
Mediawetenschapper Dan Hassler-Forest ziet de laatste jaren dat filmmakers hun keuze om acteurs te laten roken wel proberen te verantwoorden: “Diegene rookt omdat hij ergens mee worstelt. Of het is een slechterik.” Maar is dat genoeg voor een rookvrije toekomst?
Meer: